Un análisis del branding de Minena
Por qué el éxito de esta marca mexicana.
Hay algo muy particular de Minena, la marca emergente mexicana que tiene 4 años en el mercado y que recientemente vistió a la actriz mexicana, Dalia Xiuhcoatl para el press junket de Zorro, la nueva serie de Amazon Prime.
Pero más que esto, mi interés por Minena es que desde su creación, ha lanzado exitosamente diversos productos que rompen las barreras de lo convencional.
Como sus bolsas Dorsosac, Bolsas ballet, Munnetas o Pareos Nublados, creados con en una técnica experimental de fruncido y texturizado.
Y tengo que admitirlo: en realidad soy gran admiradora de la marca y los bellos productos que tienen, así que decidí examinarla más a fondo para entender el éxito detrás de su branding.
¿Los datos relevantes?
Concebida en agosto 2019, pero fundada oficialmente en febrero 2020. De acuerdo a su sitio web: Minena Moda Dada, es: “a serious art project, but you can’t take it that seriously because it would be too much.”
La marca tiene tres fundadoras: María José Jiménez y María Gabriela Carbonell, ambas egresadas de la carrera de Diseño de Moda de CENTRO en CDMX, así como María del Mar Carbonell, hermana de Gabriela, egresada de la carrera de Comunicación de la Universidad Iberoamericana.
A mi parecer, hay varias cosas que son relevantes en Minena:
Minena tiene una historia contundente y está firme en sus valores
En resumen, las tres creadoras saben exactamente por qué comenzaron su empresa. Incluso, tienen una especie de mission statement. En el podcast RUM RUM RUM declararon:
“Nuestras bases están sustentadas por la autenticidad de Miuccia Prada, la creatividad de Franca Sozzani, el lenguaje fluxus de los 60’s, la estética de la película de blow up de Michelangelo Antonioni, el pensamiento de Mary Quant y el lado divertido del lado melancólico y nostálgico, hacer la discoteca de nuestros sueños e ir a bailar ahí.”
